Als Autorin oder Autor liest man immer wieder, dass das E-Mail Marketing mit zu den effektivsten Werkzeugen für Werbung im Buchbereich gehört.
Ich kann mir lebhaft vorstellen, wie einige von euch genervt die Augen verdrehen, unwillig mit den Zähnen knirschen und voller Vehemenz betonen: „Worüber soll ich regelmäßig schreiben? Dafür fehlt mir die Zeit. Die Schreibzeit investiere ich lieber in mein aktuelles Manuskript.“ Hinzu kommt noch, dass wir aus eigener Erfahrung E-Mails nicht immer als sinnvoll finden, sondern oft als Spam ansehen.

Daher stellt sich die Frage:

Was ist Mehrwert, was ist Spam?
Jeden Tag erhalte ich E-Mails aus den unterschiedlichsten Branchen, denen ich nicht einmal eine Sekunde meiner Aufmerksamkeit schenke, sondern sie sofort lösche. Oft habe ich vergessen, wann ich all den Absendern meine Adresse verraten habe. Gab es auf einer Shopping Seite das Versprechen eines Einkaufsgutscheins für den nächsten Einkauf? Schwupps – Häkchen in das entspreche Kästchen gesetzt. Eine Intranetseite für Wanderbegeisterte möchte mir regelmäßig die besten Touren in meiner Umgebung anzeigen? Au ja! Her damit! Wenn man nicht konsequent aufräumt und die Anbieter, von denen man nichts mehr lesen möchte, abbestellt, müllt sich das E-Mail-Postfach schnell voll. Da wir die Flut an elektronischen Briefen oft als störend und nervig empfinden, gehen wir davon aus, dass auch alle anderen Menschen kein Interesse daran haben, jetzt auch noch Post von uns zu bekommen. Wir wollen den Lesern schließlich nicht auf die Nerven gehen.

Auf den Inhalt kommt es an
Da man ja nicht von sich auf andere schließen soll, verwerfen wir diesen Gedanken am Besten sofort wieder. Außerdem ist er zu negativ und bremst unsere Leidenschaft, uns weiter mit dem Thema E-Mail-Marketing zu beschäftigen. Zuerst müssen wir uns von dem Gedanken verabschieden, dass unsere Mail ebenfalls Spam bzw. Müll sein wird. Also müssen wir den Lesern einen Mehrwert bieten und überlegen, was sie gerne über das Leben einer Autorin bzw. eines Autors lesen wollen.

Themen für deinen E-Mail-Newsletter:
• Wie bist du auf die Charaktere gekommen?
• Was hat deine Geschichte mit dir zu tun?
• Verrate etwas über deinen Lieblingsschreibort, gibt es besondere Rituale, brauchst du eine bestimmte Musik?
• Binde deine Leser in deine Überlegungen ein. Gib ihnen die Möglichkeit, die Namen der Charaktere mitzubestimmen.
• Vielleicht gibt es ein Prequal, Sequal oder sonst eine spannende Geschichte rund um dein Buchbaby?
• Leser hören auch gerne zu. Sprich eine Textpassage ein und verschenk sie als Appetizer.

Leser angeln
Um uns vor der Flut der ungewollten E-Mails zu schützen, hat unsere Gesetzgebung einige Stolpersteine für den E-Mail-Versand eingerichtet. Wir dürfen nicht so ohne weiteres E-Mails aus Werbezwecken an andere Menschen senden. Wir benötigen dazu die Erlaubnis des Empfängers. Besser ist es noch, wenn er sich aktiv für unseren Newsletter anmeldet.
Aber warum sollte er das machen? Aus den Gründen, die ich bereits oben genannt habe. Er bekommt exklusive Informationen über uns und unsere neuesten Buchveröffentlichungen. Besonders der letztgenannte Punkt (Appetizer) eignet sich hervorragend, um die Leser zu angeln. Man nennt ihn auch Lesermagnet, Freebie oder Goodie. Der Interessent erhält von uns als Dankeschön für die Anmeldung in unserem Newsletter ein ganz besonderes Geschenk. Dafür können wir auf unserer eigenen Homepage oder auch den sozialen Netzwerken Werbung machen. Seid kreativ!

Es gibt doch die sozialen Netzwerke
Es hat sich bereits herumgesprochen, dass die Sichtbarkeit auf den gängigen Plattformen der sozialen Netzwerke immer schwieriger wird. Ohne Geld in die Hand zu nehmen, werden unsere Posts auf Facebook, Insta & Co. durch den berühmt berüchtigten Algorithmus mal gezeigt und mal auch wieder nicht. Das bedeutet, dass unsere Informationen im Dschungel der Nachrichten einfach ungesehen untergehen und nicht die wirklich interessierten Leser erreichen.
Das kann uns mit dem eigenen E-Mail-Marketing nicht passieren, weil wir eine genaue Übersicht haben, wem wir unsere Mails zusenden. Ob und wie viel Zeit sich der jeweilige Empfänger nimmt, um unsere brandheißen News zu lesen, das liegt ab da ganz in seiner Hand.

Mehr zum Thema E-Mail-Marketing verrät dir die Autorenberaterin Helen Schmidt im Bookerfly Umsetzungskongress für Autorinne und Autoren. Mehr Infos über unsere Expertin findest du auf ihrer Homepage: https://www.buchvermarktung.de/, und bei Facebook: https://www.facebook.com/groups/539787329735271/user/1403486778

Hast du dir schon deine kostenlose Freikarte für den Bookerfly Umsetzungskongress für Autoren gesichert? Melde dich noch schnell an: https://go.bookerfly.de/kongress-2021/

Eure Ilka vom Bookerfly Club Team

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